Что нам известно про бриллианты...
Из всех этапов «алмазно-бриллиантовой» цепочки: «добыча – обогащение – сортировка – огранка – изготовление ювелирного изделия с бриллиантом – продажа», наибольшая норма прибыли достигается на последнем этапе. В абсолютных цифрах картина выглядит примерно так: себестоимость 1 карата при добыче – $100-150, обогащение - +$100, сортировка, контроль, хранение - +$100, огранка - +$100, изготовление изделия (включая стоимость металла оправы) -+$100, итого себестоимость изделия с бриллиантом 1 карат - $500-600. Розничная же цена изделия с бриллиантом 1 карат в среднем около $5000.
Обороты ведущих компаний, поставляющих на рынок ювелирную продукцию, сравнимы с оборотами крупных алмазодобывающих компаний. В частности, оборот Bvlgari за 2006 год превысил 1 млрд евро при следующем распределении: Европа без Италии 256.5 млн, Италия 131.4 млн, США 159.1 млн, страны АТР без Японии 149.9 млн, Япония 256.7 млн, Ближний Восток 57.1 млн. При этом совершенно очевидно, что затраты на изготовление ювелирной продукции, содержание торговой сети и маркетинг существенно меньше, чем производственные затраты добывающих компаний.
В то же время, в отличие от добывающего сектора и гранильной отрасли ювелирный рынок обладает барьером, чрезвычайно труднопреодолимым для неофитов, желающих войти в этот привлекательный бизнес. Барьер этот заключается в создании бренда, в данном случае определяемом как система идентификаторов товара, позволяющих связать его с ожиданиями целевой группы потребителей. Именно успешное решение этой задачи позволяет обеспечить необходимый уровень продаж и соответствующую норму прибыли. Создание ювелирного бренда, на наш взгляд, не определяется напрямую ни количеством вложенных в проект средств, ни привлечением новых технологий и дизайнерских решений. Это прежде всего креативная информационная задача и решать ее следует соответствующими средствами.
Раскажите своему ребенку сказку. Большая коллекция сказок.
Украшения и акссесуары можно купить в Киеве. Бижутерия для женщин и мужчин. Сережки, подвески, браслеты. Новая коллекция туфель из США. Украшения Swarovski.